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APP运营的三板斧

APP运营的三板斧

本文作者为:简网APP工厂  老笨(黄建军)

为什么有些应用蒸蒸日上,建立起良好的反馈闭环,甚至有商家主动联系投放;有些应用徘徊不前,让人抓耳挠腮,烦闷异常?

老笨访谈用户数十,看数据无数,总结出三板斧供大家参考。

第一板斧:确定需求

需求还需要确定吗,这事听起来比较邪乎。其实从数据看,90%以上的应用没搞清楚需求。

确定需求的办法很简单,用一个词而不是一句话概括应用,比如灵异事件、辩论、文玩。所有内容围绕这个词,点越小越容易验证。最怕的就是做一个包罗万象的应用,需求基本没法验证。

确定你要验证的用户需求点,做出内容正常更新,找种子用户验证。种子用户数量不需要太多,几十个足够。然后看用户数据。如果种子用户在应用的平均时长超过3分钟,周活跃超过30%。或者文章有用户点击喜欢参加评论。基本上验证需求这一步就完成了。

如果你的应用得不到任何反馈,多半是需求出了问题。

第二板斧:维持品质

一个特有爱的用户为了追妹妹,做了个应用“丹心”,简介是这样写的:为了一棵树,放弃一片森林其实很值得。

当然,这是很个人的应用。他想做的应用叫“肝宝贝”,为病患做。这同样有爱。肝病患者会长期治疗,中国奇葩式的医疗制度让病患就像待宰羔羊,信息不对称令人发指。

比如同样有效成分的药,价格相差几倍十几倍;医疗方案的合理性取决于运气——能不能遇到良心未泯的医生……这是刚需,需求根本不用验证。做得到吗?这条路动了太多人利益……好难!

大概也就千分之一的应用险险闯过需求关。但是更新一个月就无以为继,开始乱填内容,用户活跃度会显著下降,直至放弃。

这时候最好找的借口就是怀疑需求。其实用户需求变化没那么快,用户的基本需求涉及人性。人性这个东西,几千年来变化很大吗?

所以需求验证后,必须要有机制来维持内容品质和产出。刚开始的时候,一个人多少有些存货,但是天天吐,很快也没了。看看最牛的自媒体人,亦如此。

所谓机制,其实很简单,就是发展小伙伴。或者让小伙伴成为兼职编辑,或者让他们投稿。挺过这一关,日活500很容易。持续高品质内容很难,但是难才有会有价值。再说,容易的事估计也轮不上咱们屌丝吧。

第三板斧:建立社区

简网一直信奉“小而美”。但凡小而美的领域,用户总会有些特色,交流的需求会比较旺盛。最重要的是,社区才能真正实现差异需求的差异服务。

建立社区是个长期的活,这里面的话题足够说上几天几夜。究竟怎么做,等大家普遍有此需求咱们再讨论吧。这一天不远。

换一个角度理解,做应用,本质就是积累特定领域的资源。第一步确立需求不过是画了一块地,第二步维持品质不过是挖了一条沟垒了一点墙,第三步让用户吸引用户,让用户服务用户才算建了城住了人。才会长出生态这样的东西。

抡完这三板斧,最快也得半年时间。下一步,就是考虑天使投资了。

 

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57 条评论

  1. 内容+定位+目标群体!!

  2. 内容+定位+目标群体!!

  3. 为什么你的不带www域名没有跳转呢

    1. @AiYou.im 欢迎回访,AiYou.im

    2. @AiYou.im 不带www的那个aips.me域名我解析到阿里云了,还在做域名接入。接入以后就全站搬家到阿里云

  4. 为什么你的不带www域名没有跳转呢

    1. @AiYou.im 欢迎回访,AiYou.im

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  5. 你的名字叫周良?

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  7. 做app其实就是为吸引特定用户的,满足这些用户的需求。这就是为什么移动互联网营销越来越受大家欢迎的一个重要原因。

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  9. 确实,APP现在很火热,但是持续受用度还需要加强.

    1. @fenza.cn 一般的小站点APP很难存活

  10. 确实,APP现在很火热,但是持续受用度还需要加强.

    1. @fenza.cn 一般的小站点APP很难存活

  11. APP风靡一时啊

  12. APP风靡一时啊

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关于周良粥凉

产品经理,现电商从业者;从事过互联网医疗与金融等行业。 / 写了 9 年独立博客,喜恶皆在字里行间。

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